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作者:      发布时间:2021-02-06      浏览量:0
,也折射出整个在线教育的困境。例如,英语流利说的财报显示,年全年,其净亏损为亿元,财报显示,年全年,其净亏损亿元。用户需求高度差异化,消费者试错成本太高,产品使用周期太长。这些都决定了,在线教育与电商、社交产品竞争格局完全不同,是个只能挣慢

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,也折射出整个在线教育的困境。例如,英语流利说的财报显示,年全年,其净亏损为亿元,财报显示,年全年,其净亏损亿元。用户需求高度差异化,消费者试错成本太高,产品使用周期太长。这些都决定了,在线教育与电商、社交产品竞争格局完全不同,是个只能挣慢钱的行业。而下半年与年全年间大量资本涌入市场猛砸流量,造成现在营销能力>产品质量的局面,直接表现在市场和企业财报上的形式则是经营成本的高企和市场分散。在线教育师
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资与获客成本高企在线教育平台最大的支出在于两部分,师资和获客成本。师资成本面临不确定现阶段,教育行业最根本的产品核心还是“师资”。对于每个线上教育平台来说,“师资”都是笔极大的负担。首先,每一位教师的可授课量存在上限,教育公司需要不断增加教师薪资的支出,以获取更多优质的师资。其次,师资素质参差不齐,比如,线下教育公司的教师主体为全职教师,线上教育公司的教师主体则为兼职教师。作为从老牌线下教育巨头新
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东方衍生出来的在线教育机构新东方在线,其全职教师兼职教师比为:,而新东方的全职教师兼职教师比为:左右。而验证一名教师的教学水平需要相当长的周期,在这段时间内,平台需要为大量普通教师支付同等于高水平教师的薪资。最后,相比于线下教育机构的教师一般只会在一个平台签订长期合同,线上教育平台的教师流动性更大,这又增加了各平台甄选优质教师的时间和薪资成本。线上获客成本节节高数据显示,年中国在线教育行业网络广告
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投放费用企业全年网络广告投放费用总和为万元,年这一费用上升到了万元,同比增长。除了正保远程教育和新东方在线,几乎所有在线教育公司的销售费用率均高于,流利说更是高达。而线下教育销售费用率普遍在。在线与线下教育的销售费用率上的差别,成因在其本身特性。线下教育机构因为有实体学习中心,有一定的地缘辐射作用,只需要与同城机构进行比对。而在线教育则不同,其获客大多通过电销、网络营销、购买流量等方式,转化率非常